Lanzamiento adidas P.O.D. System

BRIEF

Con el evento de lanzamiento de la nueva franquicia P.O.D. System, adidas Originals buscaba educar a sus invitados sobre este calzado que reúne elementos del pasado con la tecnología actual de la marca. El modelo posee una suela podular compuesta por tres partes que se unen y funcionan mejor juntas, tal cual el claim: Great Alone, Better Together

RESOLUCIÓN

Es así que en el evento de lanzamiento de adidas P.O.D. System buscamos transmitir la idea de participación colectiva. Los 300 invitados fueron parte de las distintas activaciones en Santos 4040, creando una nueva vivencia entre todos. Trabajamos en un encuentro lleno de experiencias creativas que funcionaban mejor al ser intervenidas de forma grupal. Una noche de sonidos y shows urbanos atravesados por el street art colectivo.

La ambientación emuló el interior de los talleres de adidas, donde la gente pudo observar paso a paso el desarrollo de esta nueva creación, además de devolver las propias. Las paredes del lugar fueron llenándose, entonces, de las intervenciones de todos los presentes. Una de ellas exhibió el gran mural Better Together realizado por los chicos del estudio de diseño Hola Bosque, valiéndose de un colosal pizarrón negro y un puñado de marcadores Edding de tiza líquida rosa, que también estaban disponibles para que todos puedan animarse a hacer su aporte y sumar sus propios dibujos al collage.

Otro gran mural se fue armando progresivamente con afiches que los asistentes fueron diseñando paso por paso: debían seleccionar alguna de las consignas prediseñadas y, con la guía del artista urbano Sebastián Andreatta -y con figuras, textos y colores-, los afiches se iban materializando gracias a impresiones que se realizaban en el momento: una se pegaba en el mural colectivo y otra se la llevaban a casa, dentro de un tubo que se les entregaba al retirarse del evento.

El lugar gritaba adidas P.O.D. en cada uno de sus rincones, gracias al mapping diseñado especialmente por el Vj, mapper y diseñador Ramiro Quartz. El artista visual trabajó en animaciones 2D y en 3D para hacer mapping sobre las paredes del espacio que acompañaban la sensación de estar en un ambiente moderno y tecnológico.

Otra de las estrellas fue el mural interactivo con proyecciones de mapping sobre objetos corpóreos, botones y sensores de movimiento, con el que los artistas audiovisuales Luciano Toledo, Ayelén Fayolle y Juan Manuel Ferraro dejaron a todos boquiabiertos: con sólo mover la mano, podía recorrerse la información de los elementos que componen la zapatilla, pasando por cada una de las tres partes que se acoplaron para crear este nuevo concepto, además de descubrir en una línea histórica los distintos modelos y tecnologías que incorporan las P.O.D. System.

En cuanto a la exhibición de producto, podían verse las P.O.D. System en tótems, tanto enteras como desarmadas, para reforzar la idea del calzado fruto de la unión de tres tecnologías.

La música de DJ Uopa Nachi sonó desde temprano conjugando pasado, presente y futuro, para luego dar pie al show de Sol del Río, quien acompañó su set electro minimal con un juego de visuales en una pantalla LED de 3×6 metros, que llamaba la atención desde la entrada de Santos 4040.