BRIEF
Reebok necesitaba comunicar el lanzamiento y concepto de su modelo Reebok Sole Fury, a través de una caja para enviar a la prensa y figuras de la marca. Además, una acción con influencers para transmitir los inputs de la zapatilla y campaña.
RESOLUCIÓN
El concepto a comunicar de las zapatillas Reebok Sole Fury era su tecnología de running y que están pensadas para personas que durante su jornada diaria tienen diversas actividades; entre ellas, reuniones, oficina, encuentros con amigos y el entrenamiento en el gimnasio. De esta forma, el modelo ofrece un diseño y versatilidad que permite usarlo en cualquier momento del día, además de para entrenar.
Trabajamos en una caja de madera con tapa de acrílico que alojaba a las zapatillas, separadas por una división de madera diagonal que recreaba el estilo gráfico de la campaña. Además, representaba el concepto de doble función del calzado: para looks urbanos y para uso deportivo. A su vez, la producción de la caja fue pensada para que la misma cumpliera funciones útiles luego alojar el calzado, como almacenamiento de objetos.
Esta Seeding Box fue enviada a periodistas, figuras de la marca e influencers convocados para la acción, con el objetivo de que desarrollaran un unboxing en sus redes.
En paralelo con el desarrollo de la Seeding Box, trabajamos en la amplificación de la campaña en redes sociales, convocando a seis microinfluencers referentes en moda y deportes. Hicimos junto a ellas y otras cuatro figuras de la marca, un shooting en el que mostraban los dos usos de las zapatillas: vistiendo las Reebok Sole Fury con un conjunto urbano y con un look deportivo de Reebok.
Además de la selección, convocatoria y producción fotográfica del shooting con las influencers, hicimos el seguimiento de las publicaciones, asegurándonos que el concepto del producto se transmitiera orgánicamente en los posteos de redes de los protagonistas. Gracias a un meticuloso trabajo de diálogo y acompañamiento en las publicaciones, logramos que éstas superaran los Instagram Stories de los personajes -que eran el objetivo principal- y publicaran también en sus feeds y otras redes su participación en la acción con Reebok Argentina.
