BRIEF
En el marco de la campaña de lanzamiento de su nuevo modelo Reebok Aztrek -inspirado en la icónica silueta de los 90- la marca precisaba llevar la comunicación a un espacio urbano de alto tráfico en el barrio de Palermo.
RESOLUCIÓN
Antes de enfocarnos en el contenido del mural, hicimos un importante trabajo de investigación en busca de los mejores puntos de Palermo en donde situar el arte de Reebok Classic. Era importante encontrar un espacio de alto tráfico en el barrio que contara con buena visibilidad y sin murales similares alrededor.
Encontrado el sitio, en la esquina de Av. Córdoba y Humboldt, convocamos a la artista visual Dana Alessi para trabajar en la ilustración para la pared. Dana se inspiró en el concepto del calzado, un modelo de running retro de Reebok Classic del año 1993, y en la campaña actual de Aztrek con la cantante y embajadora de la marca, Cardi B. De videos promocionales de la rapera con las zapatillas, Dana tomó la silueta que es protagonista del mural.
Además, sumamos un código QR que dirigía a la tienda virtual de Reebok Classic para que los espectadores también pudieran interactuar con el mural.