BRIEF
El rediseño de la emblemática tienda de adidas Originals en Palermo (Malabia 1720 – CABA) necesitaba una ambientación que la vinculara con el barrio, bajo el concepto Neighbourhood. Para celebrar la reapertura del espacio, también buscaban una acción que siguiera esta línea y un evento para mostrar el nuevo espacio.
RESOLUCIÓN
Desarrollamos el proyecto Defining Palermo de adidas Originals, que reunió la ambientación de la tienda, la acción de amplificación y la producción del evento de reinauguración. Estudiamos elementos representativos de Palermo, como son sus casas, calles arboladas y negocios típicos, y trabajamos en una ambientación que representara la zona con tramas de rejas y baldosas clásicas del barrio. Además, se amuebló el patio de entrada de la galería Fuentes de Malabia con piezas de diseño argentino, para generar un espacio social en la puerta de la tienda. Para la acción de amplificación, buscamos vincular la tienda con los comercios que están cerca y que esa relación fuera recíproca.
La acción se trató de un circuito pensado para que los usuarios conocieran el barrio y sus negocios más representativos, desde la perspectiva de la marca. El recorrido Defining Palermo de adidas Originals era un mapa-pasaporte con algunas de las tiendas imperdibles de Palermo Soho, en el rubro cafetería, hamburguesería, librería, deco, galería, cervecería artesanal, restaurante vegano, espacio de coworking, bicicletería y heladería.
La activación, que duró 15 días, también contó con un grupo de bikers que recorría la zona invitando a la gente a conocer las tiendas del circuito y luego pasar por el local de adidas Originals a sellar el mapa – pasaporte y llevarse un obsequio de la marca.
La última etapa de este proyecto fue el evento de reapertura de la tienda con celebrities y amigos de adidas Originals, que contó con actividades como sublimación de bolsas en vivo.
Más material sobre Defining Palermo
Link a la nota en 90+10: http://90mas10.com/2017/03/15/37177defining_palermo/