BRIEF
Como parte de la campaña de lanzamiento de nuevos diseños de zapatillas adidas NMD, adidas Originals necesitaba un evento para todo público, que tuviera como protagonista a la ciudad de Tokyo (imagen de la campaña de los nuevos modelos). A diferencia de otros eventos, éste requería tener dos espacios: uno para el público general y un VIP para amigos de adidas Originals.
RESOLUCIÓN
Propusimos el concepto creativo “adidas NMD meets Tokyo” y nos encargamos de la producción integral del evento, que tuvo lugar en la galería Fuentes de Malabia, donde está ubicada la tienda de adidas Originals de Palermo. Se aprovechó la galería para generar dos espacios que funcionaran en simultáneo: un lugar común para el público general y un VIP para invitados de la marca.
adidas NMD meets Tokyo se desarrolló un sábado por la tarde, para aprovechar el flujo de público en la zona. Con ayuda de promotores que entregaban galletitas de la fortuna con premios, se recorrió el barrio, invitando a la gente a pasar por la tienda de adidas, para disfrutar de la jornada de actividades, con atracciones y juegos de recompensa inmediata (como descuentos y productos). El espacio VIP para 70 personas contó con catering temático de Japón, como sushi y cerveza japonesa. A su vez, la galería se amenizó con la estética de un callejón japonés, con luces, pósters y hasta un arco Torii gigante en el ingreso. Junto a adidas NMD, Palermo se volvió oriental y los amigos de adidas Originals vivieron una tarde japonesa, en el corazón del barrio más porteño de Buenos Aires.
La ambientación de adidas Originals meets Tokyo abarcó la fachada de la galería Fuentes de Malabia y el resto de las áreas comunes, además del interior de la tienda de adidas.
En el pasillo de la galería, se instaló una máquina expendedora de bebidas y golosinas orientales. Respondiendo una trivia sobre Tokyo y NMD, los participantes accedían a una ficha para obtener su premio.
Durante el evento, hubo workshops de origami y kirigami, para armar figuras en papel.
En el VIP de adidas Originals meets Tokyo se sirvieron tragos con sake y cerveza japonesa.
Una dibujante escribía en japonés los nombres del público.
Dos expertos jugadores de ping-pong desafiaron al público y hubo regalos de la marca para quienes pudieran anotar hasta tres tantos a favor.
El catering del evento consistió en comida típica japonesa, suhi y bocaditos elaborados en el momento.
Toda esa tarde, un grupo de promotores de adidas Originals repartió en Palermo galletitas de la fortuna. ¡Todas tenían premio!
Más material sobre adidas Originals meets Tokyo
Link a la nota en 90+10: http://90mas10.com/2017/05/24/palermo-soho-adidas-nmd-meets-tokyo/