Brief
Con motivo del lanzamiento mundial de Deerupt, la nueva silueta de Originals, adidas Argentina precisaba un evento de presentación tan impactante como su nuevo calzado. Un encuentro con distintas instalaciones interactivas, que los invitados quisieran compartir en sus redes sociales.
Resolución
La propuesta fue organizar un encuentro que fuera una verdadera experiencia, en la cual se pusieran en juego las percepciones de los invitados. El evento siguió el concepto general de la campaña: “Disruptivamente simple”, a todos los niveles, convirtiendo el bar La Tangente en un espacio totalmente distinto al original, y desafiando así el conocimiento que los invitados tenían del lugar.
Se trabajó en una ambientación con una fuerte presencia de la cuadrícula protagonista de la campaña, junto a varias instalaciones de ilusiones ópticas y un show 3D que tenían como finalidad que los invitados compartieran cada rincón del evento en las redes sociales: un tótem que simulaba ser el grid de la campaña siendo alterado y deformado por la mera presencia de un invitado; una habitación de ilusión óptica que desafiaba las leyes de gravedad (con la estética y detalles similares al de la campaña gráfica que, además de provocar mareos divertidos, era una gran oportunidad para sacarse fotos como si fuéramos parte de la campaña de Deerupt), y una instalación lumínica de tubos de LED (“Enter the Grid” de la artista Regina Ceii), a la que se podía acceder y ser parte del ritmo dinámico, parpadeante y cambiante que generaban las luces en tonos blanco, rojo y azul.
Además, se aprovechó un pasillo para generar un último espacio photo opportunity. Con la técnica de ilusión óptica de Anamórfosis, el pasillo parecía ser un cuadro perfecto, pero cambiando la perspectiva, veíamos que simplemente es un espacio que se forma gracias a estar pintado en el suelo y la pared.
La música del evento estuvo a cargo del DJ set de Barda, que manejó ritmos de electrónica orgánica y downtempo. Y para cerrar el encuentro, el show final estuvo a cargo del dúo audiovisual sinestésico, Automartin 3D. Un espectáculo de música y visuales en 3D, para el que los invitados debieron usar anteojos especiales para vivir el show de una forma inmersiva.
El éxito del evento adidas Deerupt se comprueba en el shareability que se logró en las redes sociales, generando casi 50 minutos de Instagram Stories en las más de 100 cuentas que 90+10 Ideas pudo llegar a registrar.
Chequeá adidas Deerupt en los ojos de sus invitados
+ sobre este evento en
Revista 90+10 http://90mas10.com/2018/03/23/una-fiesta-disruptiva-en-pleno-palermo/
Rolling Stone http://www.rollingstone.com.ar/2119610-adidas-deerupt
Vuenos Airez https://www.vuenosairez.com/noticias/conoc%C3%A9-las-nuevas-zapatillas-disruptivamente-simples/1311
Snekerhead http://sneakerhead.com.ar/disruptivamente-simple-adidas-presento-las-nueva-deerupt-con-un-mega-evento/